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                百度匯蘇地圖人工智能 百家號如何做到“授人以漁”

                時間: 2016-11-25 09:49 來源: www.dubaiaccomodationservices.com 作者: 百度地圖標注 收藏

                11月23日,百家號2016內容生態大會在北京舉行。今年百度世界大會上,伴隨著百家號的正式亮相,百度內容生態布局浮出水面:百度希望能將貼吧、知道、百科等旗下內容產品整合起來,以全新產品百家號為驅動引擎,構建全網最大的內容生產與分發平臺。2個多月后,百家號拋出了在2017年分成100億的匯蘇地圖計劃,再度引起業界高度關注。
                雖說百家號這一產品亮相稍晚,但百度在內容領域有著深厚的積淀和得天獨厚的先天優勢。百度貼吧、百度知道、百度百科、愛奇藝等產品的內容積累堪稱中國互聯網的“四庫全書”,更重要的是,百度自身除了擁有中文互聯網約10%的內容源之外,還負責為所有提供內容的網站提供索引和內容分發,是內容產業的重要主導者。不過這一切隨著移動時代的到來,似乎應該有所變化,當下內容的生產和分發更多在移動端進行,百度順勢推出了百家號這一產品,以其作為百度內容生態戰略的“中樞”。
                匯蘇地圖
                一個有競爭力的內容平臺,需要具備的條件相當多,技術條件是一方面,生態能力對用戶的吸引力又是一方面。平臺的用戶主要分為兩部分,一是讀者,二是作者,兩者存在相互帶動的效應,作者越多優質內容越多,優質內容越多用戶就越多,用戶越多就會進一步帶動作者數量的增長,能夠把這個正循環營造出來,百家號的初步目的就達到了。
                那么,百家號是否具備這樣的能力呢?
                首先,不必懷疑百家號的技術能力,在這方面應該能將大多數平臺遠遠甩在身后。百度為百家號所帶動的這個內容生態準備了諸多條件,首先是一系列的技術解決方案,百家號背后是百度的海量數據和人工智能技術。這次大會上,百家號向參會者展示了反作弊技術、大數據畫像等技術,寫作機器人、寫作指導等個性化產品。上線不久百家號就能夠配備人工智能、大數據等尖端技術,這是其他內容平臺并不具備的技術優勢。
                如今內容平臺大多強調機器推薦,減少人工干預,這一議題在百度這里直接體現為人工智能。移動互聯網時代,大部分用戶以手機作為身份驗證工具,對賬戶的依賴性降低。百度人工智能能做的事情不僅有內容推薦、排列和篩選,更能記錄和識別用戶身份,甚至將百度大腦的自然語言識別、用戶畫像、機器學習等技術應用其中都是完全沒問題的,目前還不存在能做到相同事情的其他內容平臺。
                技術能力是建設一個強大的內容生態的重要條件,但并不是唯一條件,生態運營能力是另一個關鍵點。百度是個流量分發能力極強的公司,手機百度數億用戶,百度聯盟擁有高效率的變現機制,搜索引擎能將內容分發到全網,這是個開放式的生態。有好內容就能有流量,有流量就能變現,能變現內容生產者就有收益,有收益就有內容生產動力,有動力就能繼續生產出好的內容,然后又能變現,一直循環下去。
                內容生產者可以充分利用百度提供的技術工具進行內容創作,還可以利用百度已成型的內容生態成員如貼吧、知道和百科作為寫作素材來源,生產出內容來之后還可以通過百度聯盟變現。而在百家號這一端,要做的事情就是提升內容推薦和分發效率,利用來自手機百度、百度糯米、百度金融、百度地圖等產品的用戶數據作為參考把這件事做好,讓人工智能在內容生態中得到更好地應用,不斷在內容推薦、分發和生產中起到越來越大的加持作用。
                有人說,百度要在2017年對內容生態投入100億元進行補貼,這種說法其實是誤解。百度副總裁陸復斌在會上明確說道,這100億不是補貼,而且利用百度流量、技術、資源,百度聯盟強大的變現能力,為作者提供一個良性循環、不斷造血的內容生態。而且目前來看,百家號的確能做到。從百家號上線短短50天即入住作者56267個,單個賬號累積最高收入超72012元,單個賬號最高月收入達40003元,單篇文章最高收益超過24425元這些初期運營數字來看,百家號有底氣能在2017年將分成數字做到100億。
                其實內容生產者需要的并不是一時的資金補貼,而是長久的內容變現環境,即內容生產出來之后有沒有人來消費,能否有高效率分發的機制。變現的初期獲益可以少一些,后期能否通過不斷調整運營策略,提升內容質量,讓收入可以有個持續性的水漲船高。
                百家號為作者提供的變現模式非常多樣化,目前有原生廣告和百度聯盟分成,而2016年僅百度聯盟的廣告整體分成就已達160億元,這還不包括未來即將上線的打賞、內容營銷等變現形式。更為重要的是,這一整套的環節即便被人抽絲剝繭研究透徹,別人也做不來,因為百度的各項生態條件,是任何平臺不具備的,內容變現快,效率高,有其他平臺即便進行像素級模仿,也達不到那樣的效率和產出。
                百家號提供了人工智能等推薦、分發和寫作的技術工具,還提供了百科、知道、貼吧等內容素材來源,更提供了百度聯盟等強變現手段,還對內容生產者實施有效的多重篩選,鼓勵優秀內容產出,且自身依仗流量入口之利做好分發,這個內容生態其實就已形成了。這里面最重要的一環是延續性的產出機制,作者用產出內容獲得收入,用獲得收入產出優質內容,這是百家號內容生態的核心競爭力。
                從百家號的“百億計劃”來看,其實百度很清楚地認識到:內容生態建設的關鍵,從來都不該是對入口的掌控和生態的封閉性,開放能創造出更好的條件。而優質內容的持續產出,也從來不會是花錢補貼出來的,更不是盲目承諾和許愿能解決的事情,而是要依賴于商業運營機制在里面起作用。因為補貼只是授人以魚,而健康的商業運營環境才是真正的授人以漁,至于虛假的承諾和許愿,除了能在日后招來怨恨,沒有任何實質意義。

                (責任編輯:百度地圖標注)
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